乐盈VI,十年以上中国户外品牌比重小 南北方局势均衡

图中可看出，成立10年以上的户外品牌已经形成南北方的局势。10多年前，以福建、浙江为主的中国南方作为国外品牌的代工区，他们加工制作着一件件产品，中国最早一批户外运动爱好者，消费着外来品牌。随后，一大批厂家甩掉代工的标签成立自由品牌，以其得天独厚的优势奠定了南方户外品牌的基础。90年代末期，以探路者为主的北方户外品牌崛起，由于北方气候等因素影响一直以来是户外市场的核心地带。

我国南北方户外消费氛围和差异性十分明显，在南方户外运动品牌中，其市场也是以北方市场为主。而在北方，这些品牌的业态几乎都以商场专柜和户外专卖的方式出现，商场和百货专柜是主要形式。

在8264品牌专区中中国户外品牌有700多家，此次统计的十年以上品牌均为目前户外市场中比较活跃的仅15家，比例约占0.5%。以2003年为截点，95%以上的品牌在2003年以后崛起，证明了中国户外品牌在这个阶段属于狂飙突进以相当高的成长速度发展，但同时伴随着众多品牌的起起落落。

-乐盈VI