乐盈VI,从中国式消费的四个核心趋势看户外运动的火爆

80后、90后乃至于00后，他们是中国零售业消费主力吗?獢?I糝姺晛劾髢+?鶨?朇:薮??誫?e_?#O他们有这样一个强悍的能力吗?獢?I糝姺晛劾髢+?鶨?朇:薮??誫?e_?#O所有的答案都必须从市场的调研数据来说话。在2013万达商业年会上，零点研究咨询集团总裁张军女士以其非常专业的营销及传播策略，消费群体的调查，归纳出中国式消费的四个核心趋势：

快享与慢活

所谓节奏的两极我们指节奏的快与慢，深与浅，包括过度与适度。在中国，所有人都希望过上更好的日子，都希望有更强劲的消费能力。所以他们竭尽全力去追求更高的消费档次，用这种消费来表明自己在跃升。而在整个快行节奏下，人们会感到焦虑。同时我们也会看到反思，让我们慢一点吧，我们每天早晨急匆匆的出去在做什么，我们是不是可以享受一杯淡淡的咖啡，我们是不是享受田园风光，包括在消费上我们是不是还要追求顶级奢华的品牌。这两种心态，这两种文化，这两种消费态度在中国人的心目中反复的交织着。

如果我们可以找到一些元素，先去跟他内心进行沟通，这种元素不断的去基色，可能能够逐渐的形成品牌真正的文化和消费者真正的理解。所以在材料选择上我们看到有机的、环保的、透气的等等天然原始材料，可能会越来越受到现在消费者慢活消费者的青睐，贴近自然这样消费理念和消费的产品也会受到人们的喜欢。

公窥与私藏

现在互联网、以及互动的技术让我们生活发生了改变，同时也让我们自己把自己暴露在公众的环境下。一方面晒的文化让大家自己把自己的隐私暴露出来，一方面在忧虑这样进一步立法和环境的保护什么时候才能更加的完善。我们看到整个产品公共空间中人们会更加追求在公共空间，公共领域这种私人的划分。

这样一种心态中我们发现消费者对于产品的需求，我们称之为伪装式设计，所谓 伪装式设计 就是我希望这个杯子可能是一个杯子，但是看起来可能是一个马桶，那个实际上是一个空调，看起来是一个电视。未来的产品和服务商怎么样让人们得到这样一种心理暗示和这种满足，也是我们的产品开发方向。

个倾与群亲

个倾自80后诞生之后已经不是什么稀奇的事情了，但是在近两年我们又会发现到在他们追求个性表达过程中其实对于归属感，对于家庭，对于圈子的追求会更加的强烈。

鉴于个倾和群亲的形态，它并不是单纯表达一个人的这种属性，又不是表现大群人的属性。未来两极中的平衡，可能会找到一些很小众，但是能够把人连接作一起的这样一些元素。其实在个倾市场表现上我们可以看到定制化这样一个产品，最近最火莫过于可口可乐定制化的瓶子和包装了，可口可乐这么标准化的产品都可以找到定制化的空间，我想在座的各位可能更加能够找到自己这种独特的产品去满足个体消费者的产品。

互动无疆界

在未来三年之内，互动无疆界这样一个更加互动的方向，没有减缓的趋势。无论在我们的社会、经济环境中，其实它都更加的会融入到我们的生活，同时现在的技术让它变为可能。我们有很多互动的产品设计，包括线上线下消费模式的互动，其实它都会给我们带来更多商业机会。

这四个核心趋势几乎都能与户外运动找到契合点，也许能够为我们解答为何近些年户外运动的火爆。

与父辈相比，现在的年轻人(特别是在城市工作生活的)面临着巨大的竞争压力，也更具挑战精神。拥挤的城市，灰色的天空，让他们向往大自然。而且随着财富的积累，他们也已经不满足于温饱，需要更多的精神追求。

户外运动恰好能够满足这些要求。对于一个户外爱好者，并不是为了 苦行 ，而是在积极的工作生活之中，寻找心灵的空间，在自然中释放自己。在与驴友们的旅途中，得到快乐。

从产品上看，户外装备既具个性，兼有实用、舒适、环保，其独特魅力不仅吸引着年轻人，也在被越来越多的人了解。服装鞋包已经渐渐成为普通消费品，而专业装备不仅让资深驴友着迷，也吸引着大众的目光。

-乐盈VI