乐盈VI,关于2015中国体育用品行业 “大趋势与热点”猜

尽管当前的宏观消费市场并没有出现太多的利好消息刺激，但是从各种市场反馈来看，持续近5年之久的鞋业市场低迷时期极有可能会成为过往，复苏回暖可期。

大势猜想：

市场复苏回暖可期

从安踏、李宁、特步、361度、匹克、中国动向六家本土运动领军品牌相继发布的半年报业绩来看，安踏、匹克、361度营业额与净利实现双增长;特步营收小幅上涨，净利下降(这主要是因为特步增加了广告和推广费用，以及对2015年市场复苏的乐观预期主动增加货品存量所致);虽然李宁公司与中国动向遇到的麻烦还没有完全解决，但是中国运动用品行业已经基本走出库存危机，反映内地体育用品行业的存货水平和减价活动已逐渐改善，运动用品市场供过于求的状态已经逐渐呈现供求平衡的态势，国内运动用品市场回暖的态势已经基本确立。2015年中国运动用品市场的复苏极为乐观，大有指日可待之势!

直销模式有望发力

2014年，尽管O2O势如破竹地浸润着各行各业，但是许多传统鞋服企业也还只是在混沌中摸索前行。然而时间不等人，在互联网浪潮来袭的时代，所有行业都不能置身事外做旁观者。对于传统鞋服行业来说，更应看清未来的发展方向。在韩都衣舍CEO赵迎光看来： 未来一定是直销时代，传统的渠道必然灭亡。互联网直销、人联网直销、社区连锁直销，这三种直销模式将会畅行天下。离开这三种直销模式，传统鞋类企业没有其他出路。-乐盈VI